抖音快手和阿里拼多多会擦枪走火吗?

  1 月 6 日,快手小店的淘宝链接恢复上新后,很多人松了一口气。

  丁梦所在的公司主营零食,原本要在 2019 年底跟一位快手主播合作直播带货。库房已经完成了商品包装,这类零食保质期短,一般都在上架前夕包装。

  然而,就在预定直播的前几天,快手小店却无法上新淘宝链接了。对此,快手方面表示,因系统升级,淘宝商品暂时无法审核。

  由于官方没有明确给出恢复审核的日期,丁梦和同事有些着急:已经包装好的商品,需要尽快售出,否则口味就会受影响。

  自从快手小店因为官方所说的“系统升级”原因暂停了淘宝链接上新,快手电商相关的机构方、从业者,都在密切关注链接什么时候能再开。

  辛有志的直播间是风向标。这位快手带货王的所有产品链接都来自淘宝。快手官方没有给出具体的时间点,各种猜测丛生,有人说 1 号就能恢复,也有人说 6 号以后能恢复。

  丁梦从做短视频运营的朋友处得知,辛有志的团队 2019 年底去联系了很多大牌护肤品的渠道,原本打算年后直播。美妆电商服务机构网红猫创始人张帅向字母榜记者证实了这个消息,他也帮辛有志洽谈了一些品牌。

  然而, 1 月 1 日,辛有志并没有开直播卖货。

抖音快手和阿里拼多多会擦枪走火吗?

  1 月 6 日,天猫年货节正式开始。正如一些人的预测,这一天,快手小店的淘宝链接也完成了系统升级,可以审核并上新。

  让丁梦欣慰的是,大约是需求积压了一段时间,她们找的快手主播,以前只能带 20 万元左右的销量,这次带了 80 多万。

  就在链接恢复当天,短视频领域还发生了另一件大事,抖音的日活跃用户突破了 4 亿。

  快手的此前确立的KPI是 2020 年日活突破 3 亿,据品玩报道,这一目标近期已经完成。

  根据商务部方面的预测, 2019 年中国社会消费品零售总额将超过 40 万亿人民币,达到41. 4 万亿,同比增长8%。消费贡献率预计在60%以上,连续 6 年成为经济增长第一拉动力。

  不少专家则预测, 2019 年或 2020 年,中国有望超越美国,成为全球第一大消费市场。

  2019 年,在拉动消费的马车里,一定少不了下沉市场和直播带货,一个代表着拥有巨大消费潜力的新市场,一个代表着更直观、更便捷、更容易冲动消费的新购买模式。

  直播带货风靡的同时,暗潮也在短视频平台和电商平台之间涌动。

  过去半年间,快手、抖音和淘宝、拼多多分别传出了合作的消息。其中,快手的动向尤为频繁,先是和拼多多传出合作消息,两者还在 8 月份合作直播带货。几个月后,却又传出快手“放弃”拼多多,跟淘宝联手打造短视频电商的消息。

  最新的进展是, 12 月底,快手小店无法上新淘宝链接(原有链接不受影响),对此,快手方面表示,因系统升级,淘宝商品暂时无法审核。半个月后,链接恢复。

  这一系列反复背后,显示出短视频平台和电商平台正在激烈博弈。快手、抖音、阿里、拼多多,甚至腾讯,这些巨头或者小巨头的影子,都在其间忽隐忽现。

  两类平台博弈的焦点是流量和交易。不缺流量的短视频平台需要更完整的电商生态,需要在交易的环节获得更多主动权。电商平台则需要更多元的高性价比流量入口,尤其是过去一年最为人津津乐道的直播带货。

  就当下而言,在电商领域,快手抖音跟阿里拼多多的GMV不可同日而语,不过前者占据了短视频和直播赛道要津,阿里拼多多必须给两者上交流(买)量(路)费(钱)。

  快手和抖音发展电商的问题在于,内容和电商之间存在天然矛盾,脸书没有发展出亚马逊,谷歌未曾孕育出易趣,微信商业化至今进展不大……短视频平台凭什么成为例外?

  字母榜大胆预测,在已经到来的 2020 年,出于自身利益最大化的目标,以及巨头竞争——AT争雄,头腾大战——的大背景,短视频平台和电商之间的博弈很可能会更加频繁与激烈,类似快手与拼多多淘宝这样的冲突会层出不穷。不过,博弈也会促使双方加速进化,在你追我赶之下,没准会诞生商业新物种。





文章发布:2020-02-08 23:16:11

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